Zašto ne treba pratiti trendove po svaku cenu?

Svake nedelje prođem kroz trendove i izvučem ono što je primenljivo za mali biznis. To radim redovno i to je jedan od najkorisnijih delova mog posla. Ali danas ću da napišem nešto što možda zvuči kao da radim protiv sebe.

Trendovi te neće spasiti. I ako te profil ne raste, verovatno problem nije to što nisi na vreme uhvatila pesmu koja je bila popularna tri dana.

Evo zašto.

Trend ima rok trajanja od nekoliko dana. Tvoj brend nema

Kad snimiš Reels na trending zvuk, dobiješ to da ga Instagram gura, ljudi ga vide, brojke izgledaju lepše nego obično. To je stvarno i to nije loše.

Ali pitaj se šta ostaje tri nedelje kasnije.

Ako neko dođe na tvoj profil zato što si dobro odigrala trend, on je došao zbog trenda. Ne zbog tebe. Ne zna šta radiš, ne zna kome pomažeš, ne zna zašto bi ostao. Zaprati te iz inercije i ode dalje.

A ti si potrošila veče na snimanje nečega što posle sedam dana više ne postoji.

Trend koji ne liči na tebe radi protiv tebe

Ovo je deo koji najviše boli.

Ako si tetovažerka koja radi ozbiljne, minimalističke radove, a snimiš plesni trend zato što svi to rade – ti si upravo rekla svojoj publici da nisi ono što si im do sada pokazivala.

Tvoj profil je obećanje. Svaki put kad objaviš nešto što ne liči na tebe, to obećanje oslabi. Ne primetiš odmah. Primetiš za tri meseca, kad ti profil izgleda kao gomila nepovezanih stvari i kad se pitaš zašto ti niko ne piše u DM iako imaš pratioce.

Klijent ne kupuje od profila koji ne razume. Kupuje od profila koji mu je jasan.

Nisi zakasnila, samo nije tvoje

Najčešća rečenica koju čujem na konsultacijama je neka verzija ovoga: "Videla sam trend, htela sam da snimim, ali dok sam se organizovala već je prošlo."

I onda taj osećaj kašnjenja postane još jedan razlog da ne objaviš ništa.

Hajde da to razrešimo. Ako ti je za trend trebalo tri dana da skupiš hrabrost, to nije problem u brzini. To je znak da ti taj format nije prirodan. A format koji ti nije prirodan neće ti raditi ni kad ga stigneš na vreme već ćeš samo izgledati napeto u kadru.

Postoji razlika između nisam stigla i ovo nije za mene. Druga rečenica te oslobađa, prva te sabotira.

Šta zapravo diže profil

Reći ću ti šta se meni desilo, jer je najbolji dokaz koji imam.

Bila sam neaktivna skoro dva meseca. Nisam objavila ništa. I znaš šta se desilo sa profilom? Ništa loše. Upiti su i dalje stizali, planeri su se prodavali, doseg nije pao na nulu.

Zato što sam pre pauze objavila nekoliko stvari koje su vredele. Nisu bile trendi. Bile su korisne. Ljudi su ih čuvali, slali dalje, vraćali im se.

Jedan post koji neko sačuva vredi više od deset koje niko ne zapamti. A ono što ljudi čuvaju nikad nije trend, to su konkretna rešenja za konkretan problem.

Kada trend ima smisla

Da ne bude da sam protiv trendova. Nisam. Koristim ih i pišem o njima.

Trend vredi da uzmeš ako prođe ova tri filtera:

Prvo: možeš da ga snimiš danas, telefonom, bez ekipe. Ako zahteva tri lokacije i pomoć prijateljice, dok to organizuješ trend je gotov.

Drugo: možeš da ubaciš svoju poentu unutra. Ne samo format, nego tvoj savet, tvoj rad, tvoje mišljenje. Trend je onda ambalaža, a ne sadržaj.

Treće: ne bi ti bilo neprijatno da ga neko od tvojih klijenata vidi. Ako bi ti bilo, nemoj. Publika oseti nelagodu kroz ekran.

Ako prođe sva tri – snimi, super je. Ako padne na bilo kom onda ga preskoči. Sledeće nedelje ide novi, a ti ćeš i dalje biti tu.

Poenta

Trendovi su alat, ne strategija.

Alat koristiš kad ti treba i kad ti odgovara. Strategija je ono što radiš i kad nema trenda, kad nemaš inspiraciju i kad si umorna. To je ono što ti donosi klijente, ne pesma koja je bila popularna u utorak.

Ako te profil ne raste, prvo pitanje nije koji trend da uhvatim. Prvo pitanje je da li onaj ko dođe na moj profil za pet sekundi shvati šta radim i zašto bi baš mene izabrao.

Odgovori na to i trendovi ti postanu bonus, a ne spasilac.

Ako ne znaš kako da odgovoriš na to pitanje za svoj profil – to je tačno ono što radimo na konsultacijama. Ili uzmi planer za svoju nišu i imaš mesec dana ideja koje ne zavise ni od kakvog trenda.